Thiết kế bao bì là yếu tố quyết định đến hiệu quả kinh doanh
Thiết kế bao bì là yếu tố quyết định đến hiệu quả kinh doanh
Theo thống kê của công ty Nghiên cứu Thị trường tại Việt Nam về yếu tố trong chiến lược marketing để mang đến hiệu quả cao nhất thì rất đa số nhà quản lý nhãn hàng không lựa chọn thiết kế bao bì là yếu tố trong chiến lược kinh doanh. Tại sao việc thiết kế bao bì lại không được chú trọng như vậy?
Trong công nghệ kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ như hiện nay, việc đóng gói được thực hiện một cách máy móc tự động và những bao bì đều có vẻ bề ngoài giống nhau. Điều quan trọng hơn hết là sự tác động của thiết kế bao bì rất khó để đánh giá, định lượng chính xác hiệu quả của kinh doanh.
Thiết kế bao bì là yếu tố quyết định đến hiệu quả kinh doanh
Tuy nhiên, trong những năm vừa qua, công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen tại Việt Nam đã có những nghiên cứu mới về sự tác động ý thức của người tiêu dùng thông qua thiết kế bao bì, đã đo lường và chứng mình các giá trị nổi trội của việc trong khâu thiết kế bao bì. Theo như Nielsen nghiên cứu thì các sản phẩm có bao bì được thiết kế lại theo cách tối ưu nhất được dự đoán là sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra 5,5% doanh số so mới mẫu bao bì hiện tại.
Năm 2017, Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen đã phối hợp với tập đoàn The Dieline để tổ chức một giải thưởng mang tên The Nielsen Design Impact Award như là minh chứng cho những hiệu quả và sự tác động của việc thiết kế bao bì trong việc tăng doanh số bán hàng và đồng thời giải thưởng còn ghi nhận các nhãn hàng đang chú trọng nâng cao chất lượng vai trò của bao bì trong chiến lược tiếp thị hỗn hợp của họ. Đặc biệt, giải thưởng còn vinh danh những nhãn hàng FMCG có những mẫu tái thiết kế bao bì xuất sắc trong việc thúc đẩy tăng trưởng đáng kể doanh thu của các sản phẩm.
Thiết kế bao bì là yếu tố quyết định đến hiệu quả kinh doanh
Các sản phẩm có bao bì được thiết kế lại theo cách tối ưu nhất được dự đoán sẽ giúp tạo ra 5,5% doanh số so với các mẫu bao bì hiện tại
Sau khi nhận được hưởng ứng thì nhiều nhãn hàng khắp nơi, Nielsen đã thống kê, phân tích và chọn ra 7 thiết kế bao bì xuất sắc đoạt giải nhất trong năm – trong đó có 5 giải thưởng chính thức và 2 giải thưởng danh dự. Đây là những nhãn hàng đã tận dụng bao bì và tái thiết kế bao bì trong chiến lược thị yếu người tiêu dùng. 7 Nhãn hiệu này đại diện cho những thương hiệu đã và đang gặp phải: thương hiệu bị suy thoái, thương hiệu lâu đời với những bao bì lỗi thời, thương hiệu ghi dấu ấn sâu đậm đại đa số người tiêu dùng và thương hiệu yêu thích mang tính biểu tượng.
Thiết kế bao bì là yếu tố quyết định đến hiệu quả kinh doanh